Durante un experimento en Google originado por una petición expresa de los usuarios, se aumentó el número de resultados ofrecidos por el buscador Google de 10 a 30. Inmediatamente, el tráfico recibido y el beneficio obtenido por los anuncios patrocinados cayó un 20%.

Una página con 10 resultados llevaba 0.4 segundos para generarse, pero una con 30 llevaba 0.9. Aunque parezca de chiste incrementos tan pequeños como 0.1 segundos, según otro experimento de Amazon, son percibidos por los usuarios de forma negativa. La velocidad de respuesta es, por tanto, crítica para el éxito de una página o aplicación web.